女裝網,女裝專業門戶!
微信關注
女裝網公眾號關注
掃一掃
服務介紹 幫助中心 服務熱線:4006-121363  加入收藏

女裝網微信公眾號 微信關注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 畫冊 |
  • 評論

熱門搜索: 例格 華丹尼 木絲語

您的位置: 女裝網 > 行業頻道 > 行業動態 > 詳情

波司登:爭做中國羽絨服的“華為”

http://www.uhjecw.live/   手機版   2019-11-27

微信掃碼

導語: 波司登誓做全球最好的羽絨服品牌。近日,波司登董事局主席高德康表示,希望未來波司登是中國羽絨服品牌中的'華為'。雖然波司登和華為是兩個不同領域的品牌,但在發展上,仍有諸多相似之處。同時,波司登在回歸主業后,一直聚焦國內羽絨服行業發展,在市場反響、財報業績、股價等方面均不同反響。

  波司登誓做全球最好的羽絨服品牌。近日,波司登董事局主席高德康表示,希望未來波司登是中國羽絨服品牌中的“華為”。雖然波司登和華為是兩個不同領域的品牌,但在發展上,仍有諸多相似之處。同時,波司登在回歸主業后,一直聚焦國內羽絨服行業發展,在市場反響、財報業績、股價等方面均不同反響。

  業內人士認為,波司登近幾年回歸主業發展后,發展勢頭愈發強勁。雖然面臨著加拿大鵝等國外羽絨服品牌不斷入局中國市場的競爭,但波司登依然穩坐國內羽絨服龍頭位置。

  登上“珠峰”

  波司登集團董事局主席兼總裁高德康表示,希望未來波司登是中國羽絨服品牌里的“華為”。這個誕生于1976年的國產羽絨服品牌,43年專注于羽絨服的研發、設計、制作。1995-2018年,波司登連續24年蟬聯我國羽絨服銷量冠軍。1998年,波司登羽絨服隨中國科考隊遠赴南北極,同年隨中國科考隊登頂珠峰。

  “1998年5月24日,是波司登發展歷程中值得被永遠銘記的日子。”高德康在近期“登峰”系列發布會上再次回憶道。那是中國登山隊隊員把“中國波司登登山隊”的隊旗和刻有“波司登雄居中國第一,挑戰世界名牌”的金屬牌固定在珠峰項上的一天,也是從那一刻起,成就了波司登24年全國銷量第一的輝煌業績。

  值得一提的是,任正非也曾談到華為的理想是登上珠穆朗瑪峰。“華為要在技術上努力達到很先進、為人類提供最尖端服務的目標。”

  “波司登與華為都是國產品牌,在各自行業首屈一指,在國際上都擁有廣泛的知名度,同時雙方都十分注重自主研發。”業內人士指出。

  勞倫斯世界體育獎獲得者夏伯渝對此表示認同,他對此次波司登推出的“登峰”系列產品評價道:“‘登峰’系列凝聚波司登作為行業領軍者,在羽絨服制造上的尖端科技,達到行業頂配。”

  據介紹,“登峰”系列羽絨服選用北緯43°羽絨帶的鵝絨、GORE-TEX面料和航天納米保溫材料,應用蜂巢立體充絨、防水壓膠處理、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術,經過489道工序制作而成。

  不僅是“登峰”系列可以經受住考驗,波司登生產的每一款羽絨服都能通過三大極端測試:24小時零下30°C極寒測試、15000-20000次摩擦測試、10000次拉鏈拉滑測試。普通羽絨服的蓬松度480+是入門級,而波司登可達800+。同時,波司登羽絨服含絨量已提升到90%,均高于國家標準。高德康表示:“未來,波司登包括產品品質、設計、營銷都要往高走。”

  在今年“雙11”,作為“全球熱銷的羽絨服專家”——波司登,在“雙11”當天,波司登天貓旗艦店也在7分鐘破億元,78分鐘實現4.14億元的銷售額。同為民營企業的華為在面對同質化嚴重的市場競爭時,不斷強化品牌形象,帶動品牌升級。數據顯示,華為與榮耀兩大品牌天貓“雙11”銷售總額均超過10億元。

  “雙11”的銷量僅僅是波司登、華為國產品牌在發展中登上“珠峰”的又一具體表現。雖然已經登上“珠峰”,但在國際競爭新時代背景下,國產品牌仍一直存有憂患意識,以“從最壞處準備,向最好處努力”的底線思維,不斷突破瓶頸、超越自我。

  破繭蝶變

  對于波司登的發展,業內人士分析稱:“波司登近幾年開始回歸主業,調整戰略,并在國內外市場均取得了不錯的反響。這是波司登有信心喊出做中國羽絨服里的華為的最堅實的后盾,也是波司登不斷攀登精神的深刻描繪。”

  波司登從品牌創立到品牌成長,雖然幾經波折,但在不斷調整戰略之時,也從青澀邁向成熟。回顧波司登的發展,也是我國國產服裝歷史的縮影。90年代后半期,我國人均GDP迅速提升,服裝行業加速成長的階段。伴隨服裝行業快速發展,服裝企業紛紛上市。2004年06月,李寧上市;2007年7月,安踏登陸港交所;2007年9月,波司登在香港主板掛牌上市;2007年12月,如意集團上市;2010年,希努爾上市;2011年,森馬服飾上市。

  至1998年,波司登三年的累計銷量高達220萬件。從1995年“波司登給你親人般的溫暖”,到1996年“波司登使四海成為一家”的品牌形象,1998年,波司登立志“創世界名牌,揚民族志氣”,之后的每一年,波司登都以成倍的速度發展。

  1998-2001年,波司登開始發展多品牌戰略計劃,逐步成立雪中飛、冰潔、康博等,多個價格帶子品牌,以拓展更廣泛的消費群體。并多次榮獲國家質檢總局頒發的“世界名牌”榮譽稱號。彼時,全球三分之一的羽絨服都來自波司登。

  2008年,波司登開始向產品四季化拓展嘗試,并在當年9月開設了一家四季化服裝店。2010年,波司登正式開展四季化和多元化品牌的運作。2012年,波司登還投資3億元在倫敦開設家旗艦店,同時帶動國內市場的銷售。不過,由于國內市場快速更迭,波司登也急需跟上時代步伐。

  2017/2018財年,波司登開始調整戰略,宣布回歸主業,并提出“聚焦主航道、聚焦主品牌、收縮多元化”的整體戰略。“聚焦資源全面重塑波司登品牌,可持續提升品牌影響力和品牌勢能。”高德康指出。

  數據顯示,波司登在2015/16財年營收僅為50多億元,到2018/19財年,波司登羽絨服業務零售額已超過百億元,利潤達到9.81億元,分別同比增長16.92%和59.44%。今年,波司登股價也已暴漲逾170%。

  時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠指出,波司登作為國內羽絨服行業龍頭企業,業績自2016年開始回暖,鑒于目前Moncler和Canada Goose紛紛布局中國市場,將國內羽絨服消費市場的天花板進一步打開,因此,波司登瞄準了尚處于空白階段的1000-1500元中高端羽絨服市場,提高該部分產品在集團內占比,從而獲得了市場認可。

  機遇>挑戰

  根據中國服裝協會數據顯示,2019年我國羽絨服行業市場規模達1183億元,同比增長 10.77%,五年CAGR為 11.29%。伴隨我國消費升級與消費觀念轉變的背景下,追求時尚與品質的年輕消費客群成為服裝消費市場主流,羽絨服作為時尚單品,消費者購買頻率有所上升。預計到2022年,我國羽絨服行業市場規模達1622億元,未來四年CAGR為8.21%,每年保持10%以上速度增長。

  伴隨市場不斷擴大,羽絨服競爭也更為激烈。不僅有鴨鴨、雅鹿、等專業羽絨服品牌,還有類似優衣庫、GXG、杰克瓊斯、、太平鳥等全品類服裝品牌加碼;同時也包括Moncler、Canada Goose等國外專業羽絨服品牌。

  業內人士認為,國內羽絨服市場仍將在一段時間內保持激烈競爭態勢,這也使得羽絨服制造公司逐步向品牌化發展,行業龍頭市場份額將會進一步提升。與Moncler、Canada Goose等不同的是,波司登產品價格覆蓋了千元以下至萬元以上,為消費者提供了更多的選擇。

  此外,由于消費者對于羽絨服時尚化、高端化的關注度不斷提升,促使波司登等羽絨服品牌開始推動產品在保持功能性的同時,也使羽絨服從臃腫向休閑化、時裝化的變革,持續提升行業時尚品味。

  2018年9月,波司登以獨立品牌身份首次亮相紐約時裝周。同年10月,波司登與三大國際知名設計師合作發布全新聯名系列。 2019年波司登發布了“極寒、星空、地袤”三個系列新品,將藝術與羽絨服結合,并登上了米蘭時裝周。上述聯名款一經推出,不僅在線上迅速售罄,在線下也供不應求。

  業內人士指出:“登上國際時裝周的國產品牌越來越多,但是通過國際時裝周得以提升的,還是少數,其中一個就是波司登。這在一定程度可以幫助波司登反哺國內市場,提升品牌價值,從而使波司登真正在國內市場立足,同時也為拓展國外市場積蓄力量。未來,中國波司登勢必成為世界波司登。”

 來源:北京商報        編輯:潘芬芬
歡迎品牌、企業及個人投稿,投稿請Email至:[email protected]
>>進入行業動態欄目,了解更多女裝行業最新動態。
分享到:

免責聲明
1.本網轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為連帶責任
2.如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在文章見網30日內聯系
3.凡是轉載女裝網的原創文章請注明來源,并附上原文鏈接

時尚風向標 更多時尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜畫冊
  • 搜評論

《增值電信業務經營許可證》浙B2-20130062  女裝網版權所有(2008-2019) 浙公網安備浙公網安備 33010602000180號

 

分享到微信朋友圏

×
二維碼
打開微信,點擊底部的“發現”,
使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。
vr赛车模拟器多少钱 在杭州开网店赚钱吗 卡无卡五星麻将 内蒙古十一选五开奖 崇州断勾卡麻将技巧 股票融资余额是什么意思 双色球800期走势图 湖南快乐10分 麻将上下分微信 三肖六码3肖6码网站 免费 时时彩规律口诀 有哪些法律边缘赚钱 淘宝快3杀号