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GAP迎來艱難“生存戰” :質量問題頻出 子品牌撤離

http://www.uhjecw.live/   手機版   2019-11-27

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導語: 回顧GAP集團自2010年進入中國市場的歷程,在中國快時尚2006-2016年的快速生長時期,其在中國的發展曾是業績中的'一抹亮色'。但如今,重重壓力下,GAP不得不重新審視其在中國的布局。

  繼Foverer 21在華敗走后,同為歐美快時尚企業的GAP(蓋璞集團)也迎來艱難的“生存戰”。

  太平洋時間11月21日,GAP集團公布最新財報。Wind數據顯示,2019財年前三財季盈利5.35億美元同比下降26.41%;營業收入117.09億美元,同比下降2.07%。

  與此同時,據媒體報道,當天GAP集團宣布子品牌Old Navy將退出中國市場。

  業績下滑背后,GAP集團也沒有堅守住質量的“生命線”。

  據消息稱,11月19日,蓋璞(上海)商業有限公司因部分進口嬰幼兒T恤胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標,提交召回計劃,中國大陸地區受影響的產品數量共計2749件。

  11月25日,時代周報記者就召回事件以及在華業務發展致函GAP相關負責人,其確認子品牌Old Navy將退出中國市場的事實,但未回應其他相關問題。

  回顧GAP集團自2010年進入中國市場的歷程,在中國快時尚2006-2016年的快速生長時期,其在中國的發展曾是業績中的“一抹亮色”。但如今,重重壓力下,GAP不得不重新審視其在中國的布局。

  營收盈利雙雙下滑

  GAP集團發布的最新季報顯示,前三財季營業收入和盈利同比下滑,并且第三財季的業績也欠佳。

  Wind數據顯示,GAP集團第三財季盈利1.4億美元,同比下降47.37%;營業收入39.98億美元,同比下降2.23%。曾為其“現金奶牛”的Old Navy同店銷售額也下跌4%。

  業績下滑帶來人事調整。

  11月8日,GAP集團宣布,首席執行官Art Peck離職。經過短暫的過渡,Art Peck將辭去總裁和首席執行官的職務,并離開公司董事會。公司現任非執行董事長羅伯特·費舍爾(Robert J. Fisher)將暫時擔任總裁兼首席執行官。

  Art Peck從2015年起擔任GAP集團的CEO。不過,在Art Peck任職的這幾年,GAP集團業績并沒有起色。

  Wind數據顯示,截至2019年2月底的2018財年內,GAP集團營業總收入為166億美元,同比增長4.59%;但凈利潤僅錄得10億美元,比2015年的12.6億美元還要低。

  GAP集團執行副總裁兼首席財務官TeriList-Stoll在宣布Art Peck離職的聲明中稱,“這是一個充滿挑戰的季度,宏觀影響和緩慢的客流量進一步壓低了業績,而主要品牌的產品和運營都面臨挑戰。”

  GAP集團臨時總裁兼首席執行官羅伯特·費舍爾在財報中坦言:“我們對第三季度的業績并不滿意,如今也正集中精力解決運營問題,GAP將繼續推進Old Navy的分拆計劃,通過分拆,可以為集團提供更好的聚焦點和轉型催化劑。”

  當GAP集團卯足馬力直面當下業務問題時,產品“質量門”突發。

  11月19日,蓋璞(上海)商業有限公司向中國國家市場監督管理總局提交了召回計劃,召回部分進口嬰幼兒T恤。

  涉及此次召回的產品型號為293309,顏色為藏青色,規格為100厘米及以下,生產日期為2018年1至5月,原產國為越南。據該公司統計,中國大陸地區受影響的產品數量共計2749件。

  本次召回范圍內的嬰幼兒T恤主要存在的問題是:胸前印花鄰苯二甲酸二異壬脂含量超標,如長期攝入,可能對人體健康產生潛在的風險。

  11月23日,太平洋證券時尚消費行業首席分析師郭彬對時代周報記者表示,其實,體量大出現這些問題是統計學事件,總的來說,GAP等質量屬于中游水平,不過,目前很多國貨品牌的質量是高于海外品牌的。

  11月22日,紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對時代周報記者直言,作為全球化品牌在嬰幼兒品類品質出現問題是不應該的,這不僅僅損害用戶利益,也同樣損害品牌的美譽度。

  事實上,這并不是GAP首次被曝質量問題。

  2018年7月,海關總署公布2018年6月進口工業產品安全風險信息,蓋璞(上海)商業有限公司進口的5批次、共計10917件棉制針織嬰童服飾因質量問題被銷毀。

  當年8月14日,海關總署發布的2018年7月進口工業產品安全風險信息顯示,GAP品牌的7批次服裝在入境口岸海關實施檢驗檢疫時發現問題,其中包括嬰兒連帽衫、女童內褲、嬰兒背心等共計570件產品。

  天眼查信息顯示,蓋璞(上海)商業有限公司2015—2018年間共有7條行政處罰,其中4條就源于質量問題。

  “GAP理應加強生產采購過程的品質監控,做好生產前的品質標準化要求,在生產中做好抽查,生產后入倉更需要強化是否符合品質要求。”程偉雄認為。

  旗下品牌將退出中國

  眾所周知,中國市場一直是各個時裝品牌的“兵家必爭之地”。面對棘手的業績表現,GAP集團不得不縮減在中國的業務范圍。

  GAP集團首先“開刀”的品牌是曾經的業績“領頭羊”Old Navy。

  據媒體報道,Old Navy將于2020年起退出中國市場,未來會把業務重心放在北美市場,以實現效益最大化。

  早在今年2月28日,GAP集團宣布其董事會批準了一項計劃,將Old Navy剝離出來,成為一家獨立公司。GAP品牌、Athleta和其他較小的品牌組成另一家公司,計劃在2020年完成。

  如今,Old Navy不僅需要拆分,更將“敗走中國”。

  Old Navy品牌創立于1994年,以平價為主,主打南加州風的休閑服飾。據GAP集團官方網站表明,Old Navy是美國增長最快的服裝品牌之一,年收入約為80億美元。

  不過,Old Navy在中國市場表現平平,Old Navy在2014年上海南京西路開出的中國首家旗艦店,如今也已關閉。

  根據其官方網站顯示,截至目前,Old Navy在中國內地市場僅剩余19間門店。

  國金證券研報數據顯示,2018財年,優衣庫中國、Inditex中國、H&M中國及GAP亞洲的門店數量分別為633家、593家、530家和372家,GAP明顯落后。

  據有關媒體報道,11月21日的業績會上,GAP集團首席財務官Teri List-Stoll形容Old Navy退出中國是一個“艱難的決定”。

  他表示,業務發展需要巨大的投資,而集團將專注于其他擁有更高回報率的戰略,比如數字業務。

  但Teri List-Stoll重申,Old Navy的整體戰略不變,品牌仍然是美國第二大服飾品牌和第九大服飾零售商,占據美國服飾市場3%份額,仍然有很大的潛力。

  郭彬表示,快時尚近年來在中國退潮有消費大環境的原因,另外,國貨國潮崛起,使得快時尚品牌在年輕群體中影響力有所下降。

  “服裝本質上還是提升產品、營銷、渠道的生意,更好的抓住年輕人的消費需求和時尚要求,提升終端購物體驗和服務能力,而不是吃品牌的老本。”郭彬補充道。

  國金證券研報評價道,近兩年,GAP的亞洲業務也像全球業務一樣出現停滯,甚至負增長,這可能不是中國快時尚環境的問題,而是GAP的問題。隨著亞洲業務放緩,GAP的未來,顯現出較為艱難的處境。

  不過,GAP集團并沒有全然放棄中國市場,而是押寶在主品牌GAP身上。

  據公開報道表明,GAP集團表示會繼續擴張中國和日本等亞洲市場,今年4月在三亞、海口和昆明等地開設了11家新店,其中10家為GAP品牌門店。

  截至目前,GAP集團在大中華區的門店總數接近200家,主要門店是GAP品牌。

  不過,相較于優衣庫、Inditex、H&M來說,GAP集團的布局步伐明顯較慢。

  國金證券研報顯示,從中國(亞洲)區門店增幅來看,2008-2018財年,優衣庫中國門店由13家增長至633家,增幅為48倍;Inditex中國門店增幅為41倍;H&M 中國門店增幅為40倍;而GAP亞洲門店由131家增長至372家,增幅1.84倍。

 來源:時代財經  作者:李靜        編輯:潘芬芬
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