女裝網,女裝專業門戶!
微信關注
女裝網公眾號關注
掃一掃
服務介紹 幫助中心 服務熱線:4006-121363  加入收藏

女裝網微信公眾號 微信關注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 畫冊 |
  • 評論

熱門搜索: 播冉 芊伊朵 丹比奴

您的位置: 女裝網 > 行業頻道 > 行業動態 > 詳情

24年維密大秀被取消 維密未來將如何繼續

http://www.uhjecw.live/   手機版   2019-11-26

微信掃碼

導語: 近日,全球知名內衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱維密)宣布取消今年的維密秀,未來的宣傳模式將換成其他形式。延續24年的維密秀為何要取消,維密的'臺風'又該如何轉變?多位曾觀看維密秀的觀眾在接受記者采訪時均表示,雖然近年來維密秀營銷做得好,但從維密秀本身來看,內容缺乏創新。

  近日,全球知名內衣品牌的秘密(以下簡稱維密)宣布取消今年的維密秀,未來的宣傳模式將換成其他形式。延續24年的維密秀為何要取消,維密的“臺風”又該如何轉變?

  據悉,從1995年開始至今,維密秀已經走過了24年,外界猜測停辦原因多與收視率下降有關。相關數據顯示,維密秀收視率多次突破1000萬收視人次,而最近兩年卻已下滑至500萬收視人次,去年更是交出最差成績單——327萬收視人次。

  多位曾觀看維密秀的觀眾在接受記者采訪時均表示,雖然近年來維密秀營銷做得好,但從維密秀本身來看,內容缺乏創新。

  對此,維密母公司L Brands首席財務官兼副總裁斯圖爾特·伯格爾弗(Stuart Burgdoerfer)對外表示,公司認為維密的營銷方式做變革很重要,目前公司正在討論如何升級品牌定位,改進營銷方式。

  零售專家閩光亞在接受中國商報記者采訪時表示,從外界原因來看,維密秀收視率大幅下降令維密對母公司的營銷拉動效果越來越小,取消維密秀也在情理之中。從內部發展來看,當前的維密確實需要變革才能更好地成長。

  實際上,維密秀收視下滑僅僅是表面現象,維密內衣營收下滑才是L Brands當前最頭疼的事。2016財年,該公司銷售額達77.8億美元;2017財年,銷售額同比下滑9%;2018財年銷售額同比繼續下跌0.17%至73.75億美元,其中,維密內衣貢獻的營業利潤僅為5.124億美元,較2017財年狂跌45%。

  L Brands公布的最新財報顯示,截至今年11月2日的第三季度,公司銷售額下降4%至26.77億美元,凈虧損2.52億美元。其中,維密銷售額繼續下跌2%至14.12億美元,同店銷售額減少2%,已連續六個季度下滑。

  同時,維密自去年開始關店。有數據顯示,去年維密共關閉30家門店,L Brands表示今年將關閉53家門店,未來將有極大可能繼續關店。

  除此之外,維密母公司高層陷入丑聞也令品牌形象大打折扣。據悉,今年7月,維密母公司首席執行官兼創始人萊斯利·衛克斯奈(LeslieWexner)卷入杰弗里·愛潑斯坦(Jeffrey Epstein)侵害未成年的性丑聞。盡管萊斯利·衛克斯奈稱自己毫不知情,L Brands也宣布聘請律師徹查此事,但上述丑聞給公司帶來了極大的的影響。

  有消費者告訴中國商報記者,維密母公司的丑聞已使旗下品牌蒙上陰影,當前國產內衣品牌眾多,維密已經不是自己的首選。

  閩光亞告訴中國商報記者,實際上,維密的品牌影響力一直被高估,導致公司對產品質量和消費者體驗存在漠視。據悉,早在2008年,就有消費者因穿著維密內衣后出現過敏反應,將該品牌告上法庭。2017年,上海市出入境檢驗檢疫局集中銷毀大批進口服裝,而維密內褲因甲醛超標上榜。

  不過,維密秀的取消并不只有消極影響,閩光亞表示,維密已經到了變革的緊迫時期,未來公司若能專注內衣的經營,更多地去正視、滿足消費者的需求,品牌或許會重新崛起。維密目前所面臨的問題也為整個內衣行業敲響了警鐘:內衣企業需要更加專注于產品本身,推出更的營銷方式。

 來源:中國商網  作者:王玥        編輯:潘芬芬
歡迎品牌、企業及個人投稿,投稿請Email至:[email protected]
>>進入行業動態欄目,了解更多女裝行業最新動態。
分享到:

免責聲明
1.本網轉載其他媒體稿件是為傳播更多信息,此類稿件不代表本網觀點,本網不承擔稿件侵權行為連帶責任
2.如您因版權等問題需要與本網聯絡,請在文章見網30日內聯系
3.凡是轉載女裝網的原創文章請注明來源,并附上原文鏈接

時尚風向標 更多時尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜畫冊
  • 搜評論

《增值電信業務經營許可證》浙B2-20130062  女裝網版權所有(2008-2019) 浙公網安備浙公網安備 33010602000180號

 

分享到微信朋友圏

×
二維碼
打開微信,點擊底部的“發現”,
使用“掃一掃”即可將網頁分享至朋友圈。
vr赛车模拟器多少钱 金尊国际代理 60年代法师学什么专业赚钱 六码复式老方 捕鱼来了工作室刷弹头 山东时时十一选五 牛牛牌游戏 梦幻西游学建筑房屋怎样赚钱 体彩11选5任3概率 查看时时彩开奖号 合买彩票靠谱吗 恒大股市赚钱 西游争霸安卓版游争霸手游在哪下